Sind die Mitglieder eines Arbeitsgruppe der Überzeugung, dass einzelne Themen getrennter und vertiefter Beratung und einer Beschlussvorlage bedürfen, definieren sie ein Projekt, bestimmen einen Projektleiter und legen den Zeitraum und die Verfahrensschritte bis zu einem Beschluss fest.

Der Vorteil eines solchen Projektes ist, dass sich hier Menschen mit gemeinsamen Interessen auf einen Lösungsvorschlag einigen, der zur Meinungsbildung von Wedel Marketing beitragen kann.